八城联动引燃今夏最强体育IP

  • 日期:2019-11-20 18:56:03    
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  • 随着西班牙赢得冠军奖杯,2019年国际篮联篮球世界杯终于结束了。今年夏天,为了在篮球世界杯期间向更广泛的用户传播篮球精神,营造“人人打篮球”的全方位城市氛围,国际篮球联合会的全球合作伙伴腾讯体育与北京汽车志达x3举办了为期两个月的系列篮球大篷车。活动包括离线篮球比赛以及篮球比赛和国家参与两个维度的互动链接。通过核心竞赛和观众参与,创造了一种全新的“体育竞赛互动娱乐”体验。通过多城市联动和丰富多彩的现场活动,为篮球世界杯喝彩。

    八城联动打造核心赛事顶级体育知识产权

    这个篮球大篷车的主题是“你是主场”。通过全国八大城市的全程联动,营造篮球世界杯主场氛围。从7月28日在深圳的“奋斗之家”站开始,篮球大篷车先后经过广州,“兄弟之家”,成都火车站,“英雄之家”,武汉,“超越之家”,郑州,“荣宇之家”,青岛,“青年之家”,上海,南京,“双龙之家”各站的“3v3”、“1v1”和“扣篮大赛”三大核心赛事成为现场粉丝和观众关注的焦点。在整个八站比赛中,每一个精彩的时刻都成了今夏篮球热潮的缩影。

    作为一系列活动的开始城市,商队的到来使得深圳球迷的热情空前高涨。多样化的活动,加上深圳男篮二人组何西宁、白昊天和著名歌手金Auyeung的现场互动,吸引了近5000人进入第一站,互动区有2100多人参加了比赛。话题开始逐渐升温。

    青岛的“青年之家”活动是在篮球世界杯开幕日举行的。因此,设立了一个特别会议来观看中国队和象牙海岸队之间的比赛。每个人都感受到屏幕上断断续续的紧张和喜悦,见证了中国队的首次胜利。同时,在中国队比赛期间,还与腾讯体育在北京青岛站的工作室进行了直播联系,这样青岛站的球迷就可以直接进入中国队首场比赛的第二场,与北京的球迷和来自世界各地的网民分享篮球世界杯的盛宴。

    作为篮球大篷车的最后一站,“双龙之家”南京站不仅有核心赛事的最后决战,还有哥伦比亚广播公司的“四双先生”胡雪峰和著名歌手张远。观众见证了3v3、1v1和扣篮大赛的全国冠军诞生。

    体育专业加入“竞技娱乐”呼唤全民参与

    值得一提的是,这款腾讯篮球大篷车还通过全新的“互动体育娱乐”方式,努力吸引全民的关注和支持。

    在大篷车现场,三点挑战、定点射击和获奖知识问答的内容让非专业人员轻松愉快地感受到篮球的魅力。在互动娱乐方面,主舞台区、时尚展示区和游戏摄影区更引人注目,观众参与互动并拍照打卡。商队带来的“嘉年华”体验更好地促进了篮球运动的推广。

    除了活动本身的巧妙安排外,商队系列也是为每位嘉宾精心挑选的邀请函:朱郁芳、阳明、刘威、胡雪峰、李根、王乐妍,以及艺术家金Auyeung、潘玮柏、张远等。每个客人都可以被描述为体育领域的一个大玩家,每个人都和篮球有着不可分割的联系。他们的到来无疑给车队增添了更多的兴奋和兴奋。

    实现多场景深度传播的在线和离线联合努力

    为了最大限度地实现推广篮球的目标,车队通过在线和离线渠道共同工作。在宣传的早期阶段,通过活动预测、在线招聘和短视频互动等形式的预热和排水,将吸引大量流量参与离线活动。与此同时,现场的人气将会以直播、图形等形式被推回到线上,形成线上和线下联动,充分发挥多场景的优势,最大限度地发挥传播效果。

    同时,商队在品牌商业传播的合作上也非常周到。除了将北汽集团作为系列活动的整体冠名提供商外,还扩大了产品线所在地各厂商的赞助水平和权益,以满足不同业务的推广需求,实现在线和离线互联互通的跨场景交流。

    篮球大篷车去的每个城市,现场几乎都挤满了人,尤其是在台风、烈日、雨天等恶劣的天气条件下,仍然有很多观众来到现场,充分参与活动,享受篮球带来的快乐和魅力。这无疑符合商队系列活动营造“国家篮球”城市氛围的初衷。在未来,让我们期待篮球商队重新开始!(黄晓婷)

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